Produkt-Markt-Strategie

Produkt-Markt-Strategie
Prodụkt-Markt-Strategie,
 
Grundsatzentscheidung hinsichtlich der von einem Unternehmen anzubietenden Leistungen auf bestimmten Märkten. Die Produkt-Markt-Strategie bildet neben der Festlegung der Wettbewerbsstrategie einen Schwerpunkt der strategischen Unternehmensplanung und des Portfoliomanagements. Grundlegende Optionen von Produkt-Markt-Strategien können aus der Produkt-Markt-Matrix abgeleitet werden, die die Merkmale »Märkte« und »Produkte« nach den Merkmalsausprägungen »neue« und »bestehende« kombiniert. Eine Produkt-Markt-Strategie für bestehende Märkte mit bestehenden Produkten wird als Marktdurchdringung (1) bezeichnet, mit neuen Produkten als Produkterweiterung (2); eine Produkt-Markt-Strategie auf neuen Märkten mit bestehenden Produkten wird Markterweiterung (3), mit neuen Produkten Diversifikation (4) genannt. Entsprechend dem »Gesetz der abnehmenden Synergie« empfiehlt sich bei produktionsseitigen Stärken eine Strategiefolge 1, 3, 2, 4, bei absatzseitigen Stärken die Folge 1, 2, 3, 4.

Universal-Lexikon. 2012.

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